我是設計領(lǐng)域創(chuàng)作者戶外宣傳欄廣告，希望我的回答能幫助到您

戶外廣告的大多數(shù)問題都是出在傳播內(nèi)容上戶外宣傳欄廣告。因內(nèi)容設計導致的傳播問題主要有三個，看不見，記不住，沒感覺。

第一，看不見每天都有大量的廣告出現(xiàn)在人們眼前，多數(shù)的廣告，人們都視而不見，導致出現(xiàn)這種情況的原因多樣，第一種是海報上添加的信息過量，文字圖片擁擠，排版沒有焦點戶外宣傳欄廣告。人類閱讀速度有限，在只掃一眼，沒有焦點的情況下，根本無法識別出那一大堆信息都說了什么。心智厭惡復雜，人們也不喜歡閱讀廣告，除非有需要，不然一眼看不明白，就不會再看。因此戶外廣告不想被浪費，就要在顧客被動看到廣告的那一兩秒，只向他傳播極度精煉的信息。

如果是品牌廣告，畫面只突出品牌名+品類名+定位語+信任狀，就可以了戶外宣傳欄廣告。如果是活動類廣告，畫面只突出品牌名+一句話，就可以。輔助類信息字體縮小十倍，放置在遠離畫面焦點的位置。人們感興趣會自己去看。戶外廣告字數(shù)越少，效果越好，圖配合字，句子不超過兩句，最長的一句不超過八個字，效果最好。

第二戶外宣傳欄廣告，記不住

每年通過廣告推出的新品牌99.9％的人們記不住戶外宣傳欄廣告。

你可以試試問一下自己，最近一個月有沒有記住一個新品牌？最近三個月呢，最近一年呢？多數(shù)人一個都記不住戶外宣傳欄廣告。記不住就是戶外廣告最大的浪費。戶外廣告跟線上廣告的作用機制不一樣。戶外廣告是通過重復洗腦把品牌定位植入顧客的心智，等將來顧客想要買的時候，他就會主動想起你。所以大多數(shù)戶外廣告，只要顧客記不住就是無效的。顧客在看到廣告的時候，如果沒需求，將來想買的時候，又想不起你，這次廣告?zhèn)鞑ゾ褪抢速M的。

戶外廣告要想讓人記住，一個方法是重復，另一個方法是使用超級符號，符號包括聲音、口號、標志物戶外宣傳欄廣告。重復是投放策略，不在這說。平面設計如果想用創(chuàng)意使廣告容易被記住，可以參考下——蘋果，把人們熟悉的符號蘋果咬一口改造成標志。也可以學習下西貝，大面積使用紅白格子當裝飾來強制記憶。還可以模仿腦白金，使用押韻的方法創(chuàng)作口號。還有更狠的，可以學習瓜子，為了好記，直接把趕集好車改成瓜子二手車。至于視頻廣告的聲音符號，可以學田七，拍照不喊茄子喊田七。

第三，沒感覺可以先回憶下，有多久沒有看到讓你眼前一亮，有明顯差異化的廣告了戶外宣傳欄廣告。

品牌數(shù)量爆炸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，大多數(shù)廣告的創(chuàng)作理念還停留在usp理論與品牌形象論階段，創(chuàng)作出來的廣告，不是賣點相同就是在說自己高大上，或許在企業(yè)的眼里，這些廣告有所不同，但在顧客看來并沒有什么區(qū)別戶外宣傳欄廣告。人人都說自己更好，對方差，顧客沒法判斷，誰也不敢輕信。顧客已經(jīng)不會選擇了。不會選，怎么辦？問朋友，比價格。問朋友，問什么，你在誰家買的怎么樣？你覺得誰家不錯，究竟好在哪？發(fā)現(xiàn)沒有，顧客問朋友是在找什么？對，就是在找廣告沒有給潛在顧客傳達過的“獨特賣點”與“信任狀”。這倆事你不說，廣告費就浪費了一半，只能做到告知，沒法說服。顧客就要通過口碑聽別人說。說的怎么樣，不知道，沒法控制。

希望我的回答能幫到你戶外宣傳欄廣告，望采納，如果你有更好的意見，請留下你寶貴的留言！

?關(guān)注GIA設計，用設計打造品牌，尋找設計與商業(yè)的平衡點戶外宣傳欄廣告。