《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，印刷復(fù)制和出版物發(fā)行兩個(gè)行業(yè)類(lèi)別合計(jì)占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的75.7%和利潤(rùn)總額的69.2%雜志印刷。雖然同樣面臨著受眾閱讀習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣改變等帶來(lái)的挑戰(zhàn)，兩行業(yè)通過(guò)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。印刷發(fā)行業(yè)有怎樣的發(fā)展亮點(diǎn)，將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)，有哪些好的發(fā)展建議，我們看看印刷發(fā)行界有關(guān)人士怎么說(shuō)。

　　印刷復(fù)制占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的60.8%，目前仍是新聞出版業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，并保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)雜志印刷。“我國(guó)印刷業(yè)可持續(xù)發(fā)展的外部動(dòng)力在于經(jīng)濟(jì)社會(huì)需求，內(nèi)部動(dòng)力在于創(chuàng)新滿足需求。”國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌分析說(shuō)。

　　市場(chǎng)需求在增長(zhǎng)中產(chǎn)生變化雜志印刷。《報(bào)告》顯示，除圖書(shū)出版總印數(shù)增長(zhǎng)4.9%外，報(bào)紙總印張降低了5.1%，期刊總印數(shù)下降了2.3%。“這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，對(duì)于以出版物印刷為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型問(wèn)題更加迫切。”上海印刷(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理沈劍毅如是說(shuō)。王巖鑌希望書(shū)刊印刷企業(yè)不要再用傳統(tǒng)眼光看印刷、找訂單，“隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的換擋升級(jí)和穩(wěn)中向好，會(huì)創(chuàng)造更多的印刷市場(chǎng)需求。例如，中小學(xué)教科書(shū)需要采用綠色印刷，多品種小批量專(zhuān)業(yè)圖書(shū)需要采用數(shù)字印刷，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等電商需要更多個(gè)性化的包裝印刷服務(wù)等。”

　　印刷企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化雜志印刷。《報(bào)告》顯示，2013年，全國(guó)黑白印刷產(chǎn)量較2012年下降0.1%，彩色印刷產(chǎn)量增長(zhǎng)55.2%。“雖未感到變化如此明顯，但這是符合發(fā)展趨勢(shì)的，一是因?yàn)楦咂焚|(zhì)書(shū)刊和商品包裝的需求不斷增加，二是印刷企業(yè)在產(chǎn)值較低的黑白印刷方面積極性不高。”沈劍毅分析說(shuō)。上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘曉東表示，印刷業(yè)想要挖掘市場(chǎng)潛力，需要將觀念由“以生產(chǎn)為中心”變?yōu)椤耙钥蛻魹橹行摹?。在?dāng)前環(huán)境下，領(lǐng)袖型、規(guī)模型印刷企業(yè)應(yīng)該多選擇轉(zhuǎn)型動(dòng)作;中小印企則更需要進(jìn)行企業(yè)升級(jí)，繼續(xù)通過(guò)成本節(jié)約、效率提升，擺脫困境。

　　骨干特色企業(yè)的綜合實(shí)力繼續(xù)壯大雜志印刷。今年的《報(bào)告》比往年新增了印刷上市公司經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算與評(píng)價(jià)，10家印刷上市公司股市總市值較2012年增加162.4億元，增長(zhǎng)39.0%。對(duì)此，中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)張雙儒表示，目前我國(guó)印刷業(yè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰的機(jī)制基本形成，規(guī)模以上的印刷企業(yè)數(shù)量逐漸增加。以國(guó)家印刷復(fù)制示范企業(yè)為例，它們自身成長(zhǎng)健康，在通過(guò)數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化提質(zhì)增效、綠色發(fā)展等方面引領(lǐng)輻射作用明顯。