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文｜花兒街財(cái)經(jīng)三星，作者｜侯煜，編輯｜羅卿?????????????

沉寂兩年的OLED市場(chǎng)終于有了聲音，在“停更“一年的家博會(huì)上，?cè)蜃畲蟛孰娖髽I(yè)三星電子發(fā)布了業(yè)界期待已久的OLED電視三星。

長(zhǎng)期觀察家電產(chǎn)業(yè)的分析師劉步塵感慨道：“三星離開(kāi)OLED市場(chǎng)11年后，終于歸隊(duì)三星。”他認(rèn)為這對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有利的。

對(duì)于只爭(zhēng)朝夕的彩電市場(chǎng)，11年太久三星。從2012年至今的10余年中間，大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展一波數(shù)折。2019年之前， LG Display在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)力推廣，并通過(guò)合縱連橫的方式調(diào)動(dòng)下游合作伙伴的積極性。

OLED電視即有機(jī)發(fā)光二極管電視三星。與液晶顯示相比，OLED顯示結(jié)構(gòu)更為簡(jiǎn)單，不需要背光源。所以，OLED顯示具有輕薄、柔性可卷曲的特點(diǎn)。理論上，OLED顯示器可以附著在任何透明或不規(guī)則的物體表面，為顯示無(wú)處不在的未來(lái)世界提供了可行的解決方案。

2019年前業(yè)內(nèi)有一種普遍的認(rèn)知——“不做OLED就out（落伍）了”，對(duì)于下游企業(yè)而言，沒(méi)有誰(shuí)想錯(cuò)過(guò)新的發(fā)展機(jī)會(huì)三星。于是，眾人拾柴火焰高。尤其LGD廣州*.5代線的參股方創(chuàng)維，旗幟鮮明地支持OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并投入巨資。

2019年底暴發(fā)的Covid 19是個(gè)拐點(diǎn)，在長(zhǎng)達(dá)三年的YQ期間，中韓之間的民間交流和跨國(guó)通商的效率受到了嚴(yán)重的影響，LGD在市場(chǎng)推廣端變得沉寂，花費(fèi)數(shù)年時(shí)間教育好的市場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)被遺忘，OLED幾乎消失在公眾的視野中，創(chuàng)維也經(jīng)常被媒體揶揄“押錯(cuò)了寶”三星。

2022年的秋天對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，更像是至暗時(shí)刻三星。YQ封控遙遙無(wú)期，中國(guó)彩電企業(yè)相繼推出Mini LED產(chǎn)品，每家企業(yè)都像是掌握了整條產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)。2022年9月中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦評(píng)價(jià)“海信ULED X顯示技術(shù)超越了OLED的畫(huà)質(zhì)效果”，這就像是蓋棺定論——OLED的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)完全被覆蓋。按照Omedia的數(shù)據(jù)，大尺寸 OLED 面板在 2022 年的單位出貨量同比減少了 *.4%。

當(dāng)時(shí)創(chuàng)維在回復(fù)《華爾街科技眼》的聲明中，也承認(rèn)“因勢(shì)而變”——已經(jīng)在2021年展開(kāi)了MiniLED布局三星。

2023年解除封控措施的中國(guó)帶給了全球產(chǎn)業(yè)界諸多想象三星。盡管LGD沉寂了，但作為全球顯示產(chǎn)業(yè)NO.1的三星偏向虎山行。在三星自研的OLED技術(shù)成熟后，要把OLED推向全球最大的整機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)。按照三星官方的話術(shù)，就是將OLED顯示產(chǎn)業(yè)推動(dòng)至“新的發(fā)展周期”。巧合的是，?cè)前l(fā)布OLED電視那一天，最后一批國(guó)家入華核酸檢測(cè)的要求被取消，中韓的通商更加便利。

蓄勢(shì)十載三星，?cè)窃偃隣LED電視市場(chǎng)

曾經(jīng)站在OLED電視對(duì)立面，大力推廣量子點(diǎn)電視的三星,選擇在AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))期間發(fā)布OLED電視三星。AWE是家電行業(yè)在中國(guó)本土最大的展會(huì)，在家電行業(yè)地位不可小覷。有意思的是，?cè)峭瞥龅膬煽铍娨暣钶d的正是神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器。可以說(shuō)，?cè)堑腛LED電視是以量子點(diǎn)技術(shù)為基礎(chǔ)的。

對(duì)此，?cè)请娮哟蠹⊥▍^(qū)消費(fèi)電子營(yíng)銷(xiāo)部副總裁孫志濤指出：“三星憑借其自有的優(yōu)質(zhì)面板和半導(dǎo)體技術(shù)推出的 OLED電視，能滿足高端市場(chǎng)差異化消費(fèi)需求三星。”

實(shí)際上，作為全球顯示產(chǎn)業(yè)的NO.1，?cè)窃贠LED技術(shù)上起步很早三星。自O(shè)LED面板顯示誕生以來(lái)，在技術(shù)被分為兩大流派。作為全球平板顯示領(lǐng)域的兩大巨頭，?cè)橇x擇QD-OLED彩光技術(shù)，LGD則在大尺寸面板上堅(jiān)持選用白光OLED技術(shù)，兩家巨頭被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為OLED市場(chǎng)的雙煞。

不過(guò)之后市場(chǎng)表現(xiàn)有此消彼長(zhǎng)的味道，LGD不斷從幕后走向臺(tái)前，顯得較為高調(diào)三星。從2014年上半年開(kāi)始，中國(guó)國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)中，上游合作伙伴L(zhǎng)GD都會(huì)作為嘉賓參與，并向媒體和公眾介紹OLED面板的特點(diǎn)和其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。從201*年開(kāi)始，在CES等大型活動(dòng)中,LGD單獨(dú)設(shè)展臺(tái)向外界展示OLED顯示方式，成為為數(shù)不多的上游參展商，而三星卻顯得異常低調(diào)。

三星和LG在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在液晶時(shí)代，LG已經(jīng)無(wú)顛覆三星彩電帝國(guó)之可能，于是把希望寄托于OLED時(shí)代的到來(lái)，希望借OLED實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)三星。“三星是液晶電視時(shí)代最大的既得利益者，而LG則希望通過(guò)技術(shù)的迭代顛覆三星建立的電視帝國(guó)。既得利益者在技術(shù)的推廣上顯然不及顛覆者主動(dòng)。”劉步塵認(rèn)為。

此外，?cè)且恢辈辉赋姓J(rèn)OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還因?yàn)樵谶^(guò)去的十年間LGD在OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局走在了前面，而三星的OLED技術(shù)還不成熟三星。2012年12月LGD在全球就實(shí)現(xiàn)了55英寸OLED電視面板量產(chǎn)，開(kāi)啟了OLED市場(chǎng)。2015年LGD的*代OLED生產(chǎn)線產(chǎn)能增加2.*萬(wàn)片（玻璃基板為主），生產(chǎn)能力提升至3.4萬(wàn)片。

為了早日趕上LGD，?cè)恰鞍抵胁季帧比恰?201*年三星Display（三星旗下面板公司）在OLED工廠和設(shè)備上增加投資74.7億美元。2021年，《華爾街科技眼》曾獨(dú)家報(bào)道，?cè)荄isplay在韓國(guó)忠南牙山市舉行QD-OLED（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“QD”）面板出貨儀式，宣布正式進(jìn)入大型OLED面板市場(chǎng)。三星電子副會(huì)長(zhǎng)李在镕表示，到2025年為止，?cè)菍?duì)QD的投資將達(dá)到13.1萬(wàn)億韓元(約合703億元人民幣)。

OLED中國(guó)市場(chǎng)普及阻力重重????????????

2019年之前，作為顯示產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)企業(yè)，?cè)?、LG的一舉一動(dòng)都能引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和跟風(fēng)三星。三星此次此番動(dòng)作，是否會(huì)引起新一輪的站隊(duì)呢？

從整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，201*年9月薩德事件和10月手機(jī)電池門(mén)事件后，韓系科技公司在中國(guó)的市場(chǎng)影響力大幅下滑三星。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，?cè)?、LG在中國(guó)的市場(chǎng)影響力不及以往，難以回到“振臂一呼，追隨者無(wú)數(shù)”的市場(chǎng)地位。

此外，各家企業(yè)也有自己的考慮三星。比如，海信憑借ULED和激光技術(shù)，實(shí)現(xiàn)彩電銷(xiāo)量全球第二后，不再盲從于韓系廠商。海信內(nèi)部人士稱(chēng)，海信也有少量OLED電視產(chǎn)品，但主要方向還是激光和ULED。

已經(jīng)有沉沒(méi)成本的創(chuàng)維怎么看待三星發(fā)力于OLED,三星此番發(fā)力是否提振創(chuàng)維對(duì)OLED發(fā)展的信心呢？截至《華爾街科技眼》發(fā)稿時(shí)，創(chuàng)維方面未做回復(fù)三星。不過(guò)，創(chuàng)維推出的全新壁紙電視A7D也在AWE亮相。有意思的是，2017年推出的首臺(tái)壁紙電視W9是OLED產(chǎn)品，此次則是貼合度高的Mini OLED電視。

實(shí)際上“壁紙電視”這一叫法發(fā)明者并非創(chuàng)維三星。201*年，LGD高層宴請(qǐng)中國(guó)媒體，在席間為超薄OLED征集中文名，最后選中的就是壁紙電視。由此可見(jiàn)創(chuàng)維對(duì)OLED的宣傳有一種的復(fù)雜的情愫。?

其他的企業(yè)也都沒(méi)有明顯的意愿三星。之前三星大力推廣量子點(diǎn)電視之時(shí)，TCL跟風(fēng)推出量子點(diǎn)電視。實(shí)際上TCL一直模仿三星，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在接受《華爾街科技眼》專(zhuān)訪時(shí)曾表示，TCL一直在學(xué)習(xí)三星。不過(guò)目前，TCL在Mini LED的發(fā)力越來(lái)越密集，在本次AWE2023上，TCL發(fā)布了TCL X11G Mini LED電視。TCL將自身定位為“Mini LED技術(shù)的推動(dòng)者、引領(lǐng)者”。

長(zhǎng)虹和康佳未表達(dá)清晰的產(chǎn)品主張，這兩家企業(yè)既有OLED產(chǎn)品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡三星。

對(duì)此長(zhǎng)期關(guān)注顯示產(chǎn)業(yè)的資深觀察人士馬聰認(rèn)為，實(shí)際上要想客觀評(píng)估三星的影響力，要區(qū)分開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)三星。三星連續(xù)17年穩(wěn)坐全球彩電行業(yè)銷(xiāo)冠寶座，對(duì)全球產(chǎn)業(yè)界的影響力還是不容小覷的。中國(guó)市場(chǎng)有其特殊性。他特別舉出了一組數(shù)字，大尺寸OLED在全球市場(chǎng)的滲透率達(dá)到10%，而在中國(guó)只有3%。

馬聰補(bǔ)充道，特殊性的一個(gè)重要的體現(xiàn)就是，中國(guó)的彩電市場(chǎng)是由供給側(cè)也就是上游決定的三星。

中國(guó)的面板雙雄吉印通方和華星光電是三星直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是中國(guó)彩電企業(yè)上游最重要的供應(yīng)商三星。目前來(lái)看，以上企業(yè)還不具備大尺寸OLED的量產(chǎn)能力，所以為強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，大力推廣Mini LED和Micro LED。

另外還有來(lái)自政策方面的阻力三星。2021年*月前，以“節(jié)能”著稱(chēng)的OLED電視卻沒(méi)有能效標(biāo)識(shí)，自然也就不會(huì)享受能效補(bǔ)貼。2021年*月之后，GB 24*50-2020《平板電視與機(jī)頂盒能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施， OLED才有了能效標(biāo)識(shí)。行業(yè)人士稱(chēng)，這算是一定程度的“行業(yè)保護(hù)”，不過(guò)屁股決定腦袋，這也不難理解。

上游企業(yè)減配以提升Mini LED價(jià)格優(yōu)勢(shì)???????????

所以，就目前來(lái)看，OLED成本降不下來(lái)，加上Mini LED的顯示效果在提升，OLED對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的影響就要大打折扣三星。OLED直面的競(jìng)品就是Mini LED。

Mini LED有兩種類(lèi)型，一種是Mini LED直接顯示，另一種則是用Mini LED來(lái)做背光源的液晶，也就是業(yè)界常說(shuō)的Mini LED BLU三星。目前市面上絕大多數(shù)Mini LED是后者，也還是液晶的改良產(chǎn)品，?cè)匀恍枰彻狻?

馬聰認(rèn)為，目前Mini LED配置很靈活，做高分區(qū)暗部表現(xiàn)接近于OLED,分區(qū)低一些則能實(shí)現(xiàn)比液晶有一定程度的提升三星。所以在現(xiàn)階段，在OLED面板價(jià)格仍然居高不下的背景下，Mini LED是下游整機(jī)廠商更傾向選擇的產(chǎn)品。

《華爾街科技眼》了解到，為了充分體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中國(guó)液晶廠商在背光分區(qū)中減少燈珠數(shù)量，以降低成本三星。盡管這樣的維持高性價(jià)的方式有些刻意，但高端的Mini LED成本已經(jīng)有超越普通OLED的趨勢(shì)，為提升性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，也并無(wú)其他辦法。

不過(guò)，用改良型液晶與OLED PK的意義并不大三星。馬聰認(rèn)為，未來(lái)的顯示產(chǎn)業(yè)注定是自發(fā)光技術(shù)的天下，但不好說(shuō)是直顯式Mini LED 還是OLED。

這樣的情勢(shì)下，上游中國(guó)面板企業(yè)可能要像當(dāng)年的三星一樣，秘而不宣，暗中磨劍緊追OLED發(fā)展節(jié)奏，畢竟再怎么改良的液晶也還是液晶三星。截至《華爾街科技眼》發(fā)稿時(shí)，中國(guó)上游屏企不愿對(duì)此話題做任何回復(fù)。???????????