編者按：隨著化妝品行業(yè)進(jìn)入功效護(hù)膚時代，越來越多的企業(yè)和品牌在科技創(chuàng)新引領(lǐng)下追尋破圈之道，而科技力與產(chǎn)品力俱佳的“中國成分”正在成為本土品牌的一大致勝法寶海東。為了緊跟行業(yè)變化，同時基于中國化妝品趨勢大會這一開放平臺，青眼推出了《202*·成分大家談》欄目，與各位業(yè)內(nèi)人士一起共話成分話題。本次邀請的是上海家化吉印通股份吉印通研發(fā)負(fù)責(zé)人賈海東。

青眼：對行業(yè)掀起的中國成分風(fēng)潮海東，你是如何看待的？

賈海東：近幾年，民族自信與文化自信成為主旋律，國潮消費成為新熱潮海東。新一代年輕人對自我價值的認(rèn)同與追求，特別是90后與Z世代的成長正好經(jīng)歷了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時期，更強(qiáng)的自信與自我認(rèn)同讓年輕人們對本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了更大興趣與認(rèn)同感，并對中國元素表現(xiàn)出更多的認(rèn)可與包容性。年輕人追求個性、新潮、創(chuàng)意、大膽的消費偏好，開創(chuàng)了專屬他們的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“收藏經(jīng)濟(jì)”，對中國文化的探索與追求，也推動國潮消費成為更加多元、更加生動、更有內(nèi)涵的新熱潮。

中國成分是我們寶貴的財富，具有無可替代的優(yōu)勢，將勢必成為未來的核心競爭力海東。隨著國潮的興起和國民民族自信和文化自信的增強(qiáng)，我們相信中國成分的應(yīng)用一定會擁有非常美好而廣闊的前景。推動中國成分風(fēng)潮在美妝業(yè)的應(yīng)用，這也是家化作為一家百年民族企業(yè)的使命和責(zé)任。

青眼：上海家化有圍繞中國成分進(jìn)行投入或規(guī)劃嗎？請分享一下具體情況海東。

賈海東：上海家化幾十年來一直聚焦中國成分的投入與研究，從90年代初基于中國特色原料誕生的六神原液保密配方；到00年代將中醫(yī)中草藥現(xiàn)代化美容理論的傳承的佰草集新七白，太極，御五行系列的打造；再到當(dāng)前家化的研發(fā)團(tuán)隊通過現(xiàn)代化中國特色植物美容研究體系整體的布局打造，推進(jìn)專業(yè)化、科技化、年輕化、前沿化的發(fā)展海東。

這個整體的鏈?zhǔn)讲季郑?包括從古方理論的研究到提取技術(shù)的發(fā)展，到機(jī)理靶點研究和不同維度功效的挖掘，到中國特色植物文化的傳播等海東。近年來上海家化更加強(qiáng)了和外部最權(quán)威的科研院所的緊密合作，并嘗試應(yīng)用現(xiàn)代AI科技、網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)、大數(shù)據(jù)等跨界研究成果或技術(shù)手段，對中國特色植物進(jìn)行更深入地研究。比如，作為以 “中醫(yī)中草藥加乘科技革新”為護(hù)膚理念的上海家化佰草集品牌，在今年推出針熟齡肌的，佰草集御齡系列。產(chǎn)品核心技術(shù)靈感來源于中國中醫(yī)“五行理論”，溯源古方數(shù)據(jù)庫，優(yōu)選中國特色草本。我們創(chuàng)新的采用了網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)的方法來打開中醫(yī)藥研究“黑匣子”。通過網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)應(yīng)用，將“成分-靶點-功效”，其系統(tǒng)性的特點與中醫(yī)中藥整體觀相吻合。實驗驗證表明，御齡系列在促進(jìn)Ⅲ膠原蛋白基因再生表達(dá)，逆轉(zhuǎn)細(xì)胞衰老關(guān)鍵指標(biāo)均達(dá)到了90% 以上的功效。

又比如，上海家化推出的佰草集太極系列，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，將中國文化——太極、日晷等元素在品牌中的運用，通過設(shè)計重構(gòu)，重新詮釋了這些文化元素表現(xiàn)形式，讓傳統(tǒng)文化在傳承的同時散發(fā)出時尚輕奢的魅力，以此將中國美傳遞給全世界海東。

青眼：你認(rèn)為海東，中國成分會是美妝品牌新的突破點嗎？為什么？

賈海東：隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)的競爭日趨激烈，對于老字號國貨品牌來說，品牌價值是至關(guān)重要的海東。 如何來鞏固原有品牌力優(yōu)勢的同時加強(qiáng)對消費者需求和市場變化的關(guān)注，以及相應(yīng)的洞察、技術(shù)、營銷等多方面的創(chuàng)新是核心挑戰(zhàn)。 同時，注入中國成分元素，對整個美妝行業(yè)都是新的契機(jī)和助推力。

例如，中醫(yī)中草藥是我國國粹，上海家化對于中醫(yī)中草藥有著深刻的理解和認(rèn)知，建立了業(yè)內(nèi)最完善的中醫(yī)藥美容方劑數(shù)據(jù)庫，同時延申了技術(shù)平臺，打造了整體鏈?zhǔn)窖邪l(fā)模式海東。隨著消費主力軍年輕的Z世代的崛起，我們將更多的目光投向年輕一代消費者訴求，會聚焦中醫(yī)中草藥的年輕化這個主題，推進(jìn)行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。通過大數(shù)據(jù)研究挖掘中醫(yī)中草藥潛力人群；通過企業(yè)、高校和中草藥背景年輕人群創(chuàng)新工作坊的模式，最終產(chǎn)出符合Z世代消費者訴求的洞察和創(chuàng)意。

另外一個例子，針對嬰童皮膚干癢紅的問題，在啟初在多維舒緩系列，也邀請了北京兒童醫(yī)院的馬琳教授團(tuán)隊參與到產(chǎn)品研發(fā)中，通過醫(yī)研共創(chuàng)的模式，從而更安全更專業(yè)全方位的賦能產(chǎn)品設(shè)計和打造海東。

嬰兒的問題肌膚的主要表現(xiàn)為皮膚的干癢紅海東。我們與馬琳教授團(tuán)隊進(jìn)行了大量深入研究，通過體外類濕疹*D皮膚模型、動物止癢模型，特別是基于引發(fā)干癢紅的關(guān)鍵機(jī)理靶點TSLP的篩選研究。從幾十種活性提取物中，最終發(fā)現(xiàn)了青蒿這款諾獎同源的提取物。青蒿提取物在舒緩功效上，一方面是在體外可以對于關(guān)鍵靶點 TSLP的抑制率達(dá)到*7%， 遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)領(lǐng)先的活性物；另一方面，可以促進(jìn)皮膚屏障關(guān)鍵靶點 FLG基因mRNA的表達(dá)，幫助修護(hù)受損肌膚。?cè)ツ辏?上海家化也牽頭制定了首個《化妝品用原料 青蒿提取物》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從而促進(jìn)中國特色草本在化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

青眼：隨著功效護(hù)膚越來越卷海東，中國成分會是一次全新的成長機(jī)遇嗎？

賈海東：隨著整個行業(yè)從過往流量紅利向品質(zhì)紅利的轉(zhuǎn)變以及新條例的頒布，這兩年來整個美妝行業(yè)已從過往高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的過程，對產(chǎn)品力提出了更高的要求海東。雖然從市場環(huán)境來看，功效護(hù)膚已然是一種趨勢。但是從產(chǎn)品層面來說，做到“強(qiáng)功效”并不難，最難的是兼具“強(qiáng)功效、高安全、好體驗” 的極致平衡，這對研發(fā)的全鏈路體系的打造提出了巨大的挑戰(zhàn)。

上海家化一直秉承功效安全平衡之美的產(chǎn)品設(shè)計理念海東。我們在去年升級了全鏈路爆品打造模型。產(chǎn)品的設(shè)計來源于對全域消費者以及前沿技術(shù)發(fā)展的洞察。從消費者市場端，我們從全域多維的進(jìn)行了升級，通過整合打通各顆粒度不同平臺的數(shù)據(jù)， 以及整個市場供需關(guān)系找到機(jī)會點。 同時，在前沿技術(shù)端，我們從諾獎，專利導(dǎo)航，科普文獻(xiàn)，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同找到產(chǎn)品技術(shù)的破局點。將中國成分助力于產(chǎn)品力專業(yè)化上，并持續(xù)在美妝科技進(jìn)行布局，通過科技賦能來實現(xiàn) “功效安全”平衡之美 。

為了打造高技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，上海家化持續(xù)加強(qiáng)在前沿和基礎(chǔ)研究領(lǐng)域的探索，確定了中醫(yī)中草藥、醫(yī)研共創(chuàng)、細(xì)胞生物、AI定制化、安全評價、功效篩選、包裝設(shè)計和美容儀器八大基礎(chǔ)平臺和一個對外開放創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)海東。通過產(chǎn)學(xué)研醫(yī)多維的對外創(chuàng)新合作，從而加速技術(shù)落地，打造未來行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。從中國特色草本到細(xì)胞生物，從超級計算機(jī)的使用到智能化設(shè)備的開發(fā)，逐步向美妝科技方向推進(jìn)。